Dutch PR Awards opent deuren voor nieuw PR-bureau Dorys

Binnen een jaar kan er enorm veel veranderen. Dat weten Marlin Goethals en Denise van Ooijen als geen ander. Na het winnen van diverse prijzen met Marcommit tijdens de Dutch PR Awards 2025 was het tijd voor een nieuwe uitdaging: hun eigen PR-bureau Dorys. Met twee nominaties op zak kijken ze uit naar hét event voor de PR-branche, op 27 oktober in de Stadsschouwburg in Haarlem. Tijd om bij te praten met de genomineerden.

Een bekroning én een nieuw begin

“Bij mij kwam er eerst nog een beetje ongeloof”, vertelt Denise over het winnen van de awards vorig jaar. “We richten ons vooral op B2B en de wat minder sexy, soms wat complexe verhalen. Dan sta je daar tussen organisaties die voor grote consumentenmerken werken als Hema en Lidl en win je toch. Dat hadden we misschien niet helemaal verwacht.”

Marlin vult aan: “Het eerste wat bij mij opkwam, was dat we dit met ons team hebben bereikt. Het gaat natuurlijk niet alleen over ons. We stonden aan het roer en hebben een bepaalde koers gevaren, maar we hebben het echt samen gedaan.”

De prijzen bleken ook persoonlijk een belangrijke bevestiging. “Het was een soort kroon op ons werk”, zegt Denise. "Het bevestigde voor ons dat we met onze aanpak echt het verschil kunnen maken. Dat gaf ons ook het vertrouwen om de volgende stap te zetten en ons eigen bureau te beginnen. En natuurlijk helpt het als je zo’n trackrecord op je naam hebt staan wanneer je voor jezelf begint."

Een netwerk dat deuren opent

Sinds de start van Dorys merken de twee dat hun opgebouwde reputatie helpt, al schrijven ze hun nieuwe opdrachten niet alleen toe aan de gewonnen prijzen.

“Ons netwerk is de afgelopen jaren ontzettend goed opgebouwd”, vertelt Marlin. “We hebben hard gewerkt aan onze zichtbaarheid, naamsbekendheid en goede relaties met klanten, prospects en journalisten. Het is een kwestie van relaties onderhouden. Dat netwerk is goud waard.”

Ook de overstap naar het ondernemerschap heeft iets veranderd. “Dorys voelt echt van mij”, zegt Marlin. “Het zit in mijn hart en ziel. Dat gevoel had ik bij mijn vorige werkgever ook, maar toch met een bepaalde gereserveerdheid. Nu is dat helemaal weg.”

Van financieringsrapport naar maatschappelijk debat

Een van de projecten die de nieuwe koers van Dorys illustreren, is de PR-campagne voor Code-V, waarvoor het bureau is genomineerd. De campagne draait om toegang tot financiering voor vrouwelijke ondernemers. Op basis van een rapport van vijftig financiers wisten Marlin en Denise het onderwerp breed onder de aandacht te brengen en zelfs op de politieke agenda.

“Onze kracht zit erin dat we zo’n verhaal maatschappelijk breder trekken”, legt Marlin uit. “Wat betekent dit niet alleen voor vrouwelijke ondernemers, maar ook voor Nederland en de Nederlandse economie? Die vertaalslag hebben we gemaakt en vervolgens bij journalisten onder de aandacht gebracht, van financiële media tot lifestylebladen. Ook LINDA. heeft er uitgebreid over gepubliceerd.”

De campagne leidde tot 51 publicaties en het onderwerp bleef daarna op de agenda staan. “Het is zelfs doorvertaald naar de politiek”, zegt Denise. “En dat met een relatief laag budget. We blijven het verhaal aanwakkeren, onder meer met opiniestukken.”

Voor Marlin is het bovendien een onderwerp dat haar persoonlijk raakt. “Ik vind het jammer dat vrouwen op dit gebied nog steeds in een bepaalde hoek worden neergezet. Het is voor mij een persoonlijke missie geworden om dat meer onder de aandacht te brengen.”

De volgende stap: groeien met Dorys

Met de nominatie voor PR-persoon van het jaar op zak kijkt Denise vooruit. Marlin is vooral trots op haar compagnon. “Ik heb er geen seconde over nagedacht dat ik zelf ook genomineerd had kunnen worden. Ik ben alleen maar trots. Hoe tof is het dat ik samenwerk met de genomineerde PR-persoon van het jaar?”

De ambities voor Dorys zijn duidelijk. “We willen volgend jaar niet meer met z’n tweeën dit interview doen, maar met een team achter ons”, vertelt Marlin. Denise ziet daarnaast kansen bij organisaties die nog weinig met PR hebben gedaan. “Het is mooi om samen met zo’n organisatie te beginnen en te ontdekken wat PR kan betekenen. Zeker nu AI de manier verandert waarop mensen informatie zoeken en bedrijven ontdekken. Met GEO helpen we organisaties om niet alleen zichtbaar te zijn in de media, maar ook beter vindbaar te worden in AI-zoekmachines zoals ChatGPT. Daar ligt wat ons betreft een belangrijke toekomst voor PR.”

En nieuwe ambities voor de Dutch PR Awards 2027? Marlin lacht: “Volgend jaar misschien PR-bureau van het jaar?”